7月以來(lái)，變幻莫測(cè)的天氣就如同被關(guān)稅與新政“折騰”得搖擺不定的車(chē)市。本月，在下行趨勢(shì)的壓力下，仍有一些品牌取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，一進(jìn)入8月就公布了銷(xiāo)量。
據(jù)東風(fēng)啟辰與日產(chǎn)中國(guó)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，7月份啟辰汽車(chē)共售出8,018輛，1-7月份，啟辰品牌終端總銷(xiāo)量為80,250輛，較去年同比增長(zhǎng)了13.2%，保持了相對(duì)穩(wěn)健的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
此外，據(jù)日產(chǎn)中國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，啟辰D60(銷(xiāo)售4,002臺(tái)) 、T70(銷(xiāo)售2,201臺(tái))和T90(銷(xiāo)售1,406臺(tái))為7月啟辰品 牌的核心車(chē)型。
在產(chǎn)品層面，啟辰品牌從創(chuàng)立以來(lái)堅(jiān)持的以智能網(wǎng)聯(lián)為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略取得了不錯(cuò)的實(shí)效。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截止7月份，啟辰D60智聯(lián)版車(chē)型銷(xiāo)量占比95%，開(kāi)通率達(dá)85%；啟辰T70智聯(lián)系統(tǒng)的搭載率達(dá)76%，開(kāi)通率超83%。顯然，智聯(lián)系統(tǒng)已成為啟辰產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從2015年起，啟辰就已通過(guò)推出啟辰智慧車(chē)管家入局車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為了自主品牌之中最早開(kāi)始發(fā)力車(chē)載智聯(lián)領(lǐng)域的車(chē)企之一；2017年，啟辰與科大訊飛、高德地圖等企業(yè)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，正式推出了品牌首款搭載自主車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的智聯(lián)車(chē)型——啟辰D60。
而到了2018年，啟辰又在原有的智聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，并于4月份推出了搭載啟辰智聯(lián)系統(tǒng)2.0Plus版本的啟辰T90，完成了在智聯(lián)網(wǎng)絡(luò)層面的自我迭代升級(jí)。而從終端表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于啟辰的這套智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)還是十分認(rèn)可的。
進(jìn)入2018年以來(lái)，為了配合智能網(wǎng)聯(lián)等產(chǎn)品特點(diǎn)的宣傳，讓消費(fèi)者從眼花繚亂的“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)”市場(chǎng)中對(duì)啟辰更加關(guān)注，其在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)層面也頗下了一番功夫。
上半年，啟辰先后在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了“中國(guó)汽車(chē)大腦挑戰(zhàn)賽”、“智趣體驗(yàn)營(yíng)”、“啟辰T90一起趣玩”等一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)活動(dòng)，將啟辰品牌的文化與產(chǎn)品的駕駛樂(lè)趣同步傳遞給了車(chē)主，也讓啟辰的智•趣科技理念傳遞給了更多消費(fèi)者，品牌影響力進(jìn)一步提升。
在此前接受汽車(chē)頭條APP的采訪(fǎng)中，東風(fēng)啟辰總經(jīng)理馬磊表示：“東風(fēng)啟辰將始終以‘自主主流市場(chǎng)的高價(jià)值商品提供者’為奮斗目標(biāo)，以‘三個(gè)堅(jiān)守、三個(gè)突破’為引領(lǐng)，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)革和消費(fèi)升級(jí)契機(jī), 繼續(xù)推動(dòng)‘高品質(zhì)＋智趣科技’的品牌進(jìn)化之路，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”可見(jiàn)，在未來(lái)的產(chǎn)品布局與營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，東風(fēng)啟辰還將繼續(xù)延續(xù)與鞏固當(dāng)下的發(fā)展道路，推出更多有利于樹(shù)立品牌獨(dú)特標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。
下半年表現(xiàn)值得期待
7月下旬，東風(fēng)啟辰正式發(fā)布了旗下小型SUV啟辰T60官方圖，預(yù)計(jì)新車(chē)會(huì)在8月底成都車(chē)展亮相，并于今年第四季度上市。售價(jià)可能在10-15萬(wàn)元左右。
與新產(chǎn)品同步推出的還有啟辰品牌新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。在今年3月20日，東風(fēng)啟辰與科大訊飛簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在汽車(chē)智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域展開(kāi)全方位合作，因此預(yù)計(jì)啟辰T60也將會(huì)搭載最新的車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，并成為啟辰車(chē)聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的重要代表。
從市場(chǎng)來(lái)看，目前在售的十萬(wàn)元左右自主小型SUV主要有哈弗H2，東南DX3與傳祺GS3，預(yù)計(jì)在東風(fēng)啟辰T60上市后會(huì)與以上三款產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)，依靠智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，這款新產(chǎn)品的表現(xiàn)值得期待。
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