作為新興銷售渠道，網(wǎng)銷正在迅速崛起。據(jù)了解，保險業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)銷保險保費收入同比增長超六成，明確高于行業(yè)平均水平，第三方電商平臺成為拉動保費增長的引擎。不過，由于政策影響，年初一度引領市場的國華人壽在數(shù)據(jù)顯示，前7月全國壽險網(wǎng)銷保費收入167.5億元，環(huán)比增長64%。
其中，各壽險公司官網(wǎng)銷售保費占比不足4%，而第三方電商平臺占比則超過了96%。其中，在銷售量排名前20位的壽險公司中，生命人壽、天安人壽、東吳人壽、交銀康聯(lián)人壽幾近完全依賴電商平臺。
截至7月底，網(wǎng)銷渠道殺出最大的黑馬要數(shù)生命人壽。數(shù)據(jù)顯示，今年3月以前，生命人壽網(wǎng)銷保費收入在市場占有率排在前十位之后，而6月起開始發(fā)力，市場占有率達到8.8%，環(huán)比增長8.3個百分點，而至7月更是一舉奪冠，市場占有率達到了17%。截至7月底，生命人壽年內(nèi)網(wǎng)銷保費入賬28.5億元。
除了生命人壽，珠江人壽、光大永明人壽也通過7月發(fā)力，大幅提高了市場占有率。如前7月珠江人壽實現(xiàn)保費收入21.3億元，光大永明人壽入賬18.9億元，同比增長超9倍，兩家公司占據(jù)第二、第三的市場排位。所不同的是，珠江人壽和光大永明分別借助官網(wǎng)銷售均超8000萬元，在公司網(wǎng)銷保費中占比分別為4.4%和4.6%。排位三甲的險企主要依賴招財寶平臺銷售萬能險實現(xiàn)規(guī)模保費的大幅上升。
與上述三家新寡頭相比，國華人壽、昆侖健康險、工銀安盛市場占有率卻出現(xiàn)了持續(xù)下滑態(tài)勢。其中， 國華人壽前7月實現(xiàn)網(wǎng)銷保費收入17億元，雖然增長也較為明顯達到了270%，不過與其他公司相比仍顯遲緩，其市場占有率下滑10.2%，而3-6月這一占比分別為37.3%、28.4%、22.3%、15.9%，一直居于首位。
對于國華人壽網(wǎng)銷保費增長放緩，業(yè)內(nèi)人士分析，很可能與監(jiān)管的態(tài)度相關。據(jù)了解，部分小險企為了占領網(wǎng)銷市場，大肆上線弱化保障功能而強調(diào)理財收益的萬能險等，因此收到了監(jiān)管層的書面“談話”。8月底國華人壽、珠江人壽、弘康人壽等多家公司在天貓旗艦店的產(chǎn)品集中下架，而公司給出的理由是因系統(tǒng)升級。此前有31家壽險公司在淘寶店銷售萬能險，而目前僅剩4家�？梢韵胍�，由于受監(jiān)管態(tài)度影響，此前強調(diào)網(wǎng)銷保險高收益的公司業(yè)績無疑會受到更大的影響。
據(jù)了解，目前保監(jiān)會已成立了互聯(lián)網(wǎng)保險監(jiān)管領導小組，正在研究監(jiān)管政策、鼓勵創(chuàng)新發(fā)展等問題，下一步將通過完善監(jiān)管制度、提高技術標準、規(guī)范經(jīng)營管理等來推進網(wǎng)銷保險業(yè)務發(fā)展。
（編輯 周波） |
